苹果公司于8月26日宣布，将于北京时间9月10日凌晨在美国加州总部举行产品发布会，并通过公司网站直播。活动主题为“Surprise and shine”。
知名科技记者马克·古尔曼表示，苹果将在此次发布会上推出首款折叠屏iPhone。这款新设计将是iPhone问世20年来外观上最大的一次变化。手机大小约等于一本标准护照，展开后的屏幕尺寸相当于一台小型iPad。
此外，苹果还计划发布iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。这两款新机将搭载速度更快的芯片，提升续航能力，并对摄像头进行重大升级。至少较大的机型将配备机械光圈。
这次发布会将是约翰·特努斯首次以苹果CEO身份主导的重大产品发布。有消息称，他一直是推动折叠屏iPhone项目的核心人员，其接任CEO的时间安排也与该产品的发布相配合。
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